Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažéri ich neskôr využili v podnikaní – pochopenie a využitie archetypálneho významu im uľahčovalo prácu so značkou. Ako vám archetypy pomôžu v podnikaní Archetypy vám pomôžu logicky definovať vašu značku. Poodhalia jej podstatu, dajú vám silu ísť vlastnou cestou. Pomôžu vám odlíšiť sa od konkurencie a vybudovať značku, ktorá je silná, unikátna, konzistentná, autentická. A neodolateľná. Budete priťahovať tých správnych klientov. A tí budú vedieť, čo od vás čakať. Zo svojho archetypu získate silu, ktorú viete využiť vo svojom podnikaní. A rozvinúť ho naplno. Archetyp Tvorca Mottom Tvorcu je: „Ak si to môžeme predstaviť, môžeme to aj vytvoriť“. Tvorcov nachádzame medzi umelcami, spisovateľmi, inovátormi či podnikateľmi. Umelec vyjadruje svoju dušu prostredníctvom svojej tvorby. Podnikateľ v biznise nasleduje svoje inštinkty a ignoruje zavedené postupy. Inovátor kašle na tradície a využíva svoju schopnosť vidieť svet odlišne. Tvorcovské značky sú vo svojej podstate nekonvenčné. Tvorca má nespútanú myseľ, nesnaží sa zapadnúť, ale vydariť sám seba. Má v sebe kúsok rebela. Autenticita je pre nich esenciálne dôležitá, pretože veľké myšlienky vychádzajú z duše a ľudskej zvedavosti. Vnímajú sami seba ako tvorcov budúcnosti, chcú vytvoriť niečo, čo tu ešte nebolo, veria v silu predstavivosti. Tvorca je netolerantný voči masovej produkcii, nedostatku nápaditosti a nízkej kvalite. Tvorca nepoužíva veci na to, aby urobil dojem, ale aby vyjadril sám seba. Vlastnosti Tvorcu: Cíti nutkanie vytvárať a invovovať, všetko ostatné ich dusí Môže vytvárať poriadok z chaosu Je rád praktický a nemá rád príliš veľa teórie Neakceptuje názory druhých, najmä keď je s nimi v rozpore Verí v silu fantázie a dôveruje tvorivému procesu Rád vyjadruje sám seba a to veľmi zanietene Nerád sa prispôsobuje Myslí „out of the box“ Je pre neho veľmi dôležitá sloboda Nepáči sa mu opakovanie po iných a aktívne sa tomu vyhýba Je autentický a neobmedzuje sa limitmi Rád okrášľuje svoje výrobky alebo inovácie Charakteristika Tvorcu: Prichádza s novými nápadmi a produktami, o ktorých ľudia nikdy nesnívali, lebo nevedeli, že sú možné Naučí ich svoje remeslo, aby mohli vylepšiť svoje vlastné tvorivé snahy Inšpiruje ich, aby videli v živote krásu Značky: Lego, Canon, YouTube Predstavitelia: Adel, Natalie Portman, Shakespeare Cieľ: uskutočniť víziu, zdokonaliť umelecké zručnosti, vyjadriť sa, vytvoriť niečo Najväčší strach: priemernosť, strata inšpirácie Slabosť: perfekcionizmus, neprávne riešenia, správanie a lá primadona Talent: kreativita, predstavivosť Tiež známy ako: umelec, hudobník, spisovateľ, snílek, staviteľ, dizajnér, stvoriteľ Hlas značky: unikátny, vizuálny, bohatý na metafory Čo zákazníci cítia: „Chcem byť schopný robiť to, čo on“, cítia ohromenie, inšpiráciu Úrovne Tvorcu: Volanie: Sny, fantázie, záblesky inšpirácie Úroveň 1: kreativita alebo nápaditosť pri napodobňovaní Úroveň 2: stvárnenie vlastnej vízie Úroveň 3: Vytváranie diel, ktoré ovplyvňujú kultúru alebo spoločnosť Tienistá stránka: prílišná dramatizácia vlastného života, sebestrednosť Tvorca zákazník Ľudia milujú značky, ktoré im pomáhajú uvoľňovať ich kreativitu. Vedia, že musia stále niečo vymýšľať, vytvárať a inovovať, aby sa svet pohol vpred. Na hlbšej úrovni si proces kreativity vyžaduje plné sústredenie a dáva nám pocit nadvlády. Obvykle dokážeme do tohto procesu byť plne ponorení a to nám spôsobuje potešenie, pocit kontroly. Nad sebou, svojimi emóciami. Žena je nešťastná, tak si ušije šaty, muža podviedla milenka, tak napísal sonet, teenager nevie, ako von zo svojho chaosu, tak vytvoril animovaný film. Akákoľvek tvorivá činnosť uspokojuje našu túžbu po stabilite a štruktúre a podporuje sebavedomie. Diela sú naším odrazom, vidíme sa v nich, sme na seba hrdí, lebo sme vytvorili niečo, čo má hodnotu. Zákazník Tvorca je nápaditý, a najviac ho potešíte, ak mu ukážete, že jeho nápady akceptujete, že im pretavíte do výsledného produktu. Dôležité je pochopiť, že aj reklama a marketingová propagácia je umeleckou formou (seba)vyjadrenia, vďaka čomu môžeme využívať silu dopadu obrazov, symbolov a príbehov na kolektívne povedomie. Archetyp Tvorca je vhodný pre vašu značku, ak: Vaša služba, či produkt podporuje sebavyjadrenie, dáva zákazníkovi možnosti voľby, prispieva k nápaditosti alebo je umeleckým dielom Ak sa pohybujete v umeleckej brandži, ako je marketing, dizajn, vzťahy s verejnosťou, umenie, technické inovácie (napríklad vývoj softvéru) Snažíte sa odlíšiť od firmy, ktorá „robí pre zákazníka všetko“ a dáva mu len málo možností pre rozhodovanie Venujete sa oblasti fitnesu, krásy či módy Ak nejaký „kutilský“ rys vášho výrobku šetrí zákazníkovi peniaze Majú vaši zákazníci dostatok času, aby mohli prejaviť svoju kreativitu Má vaša spoločnosť tvorcovskú firemnú kultúru typu Neviete, aký archetyp by sa k vám mohol hodiť? Urobte si test svojej značky tu >> Zdroj: Hrdina nebo psanec – Margaret Mark, Carol Pearson The post Archetyp Tvorca appeared first on Marketing | Biznis mentoring.
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo to ten branding vlastne je?! Ak aktívne podnikáte, alebo podnikanie zvažujete, branding sa vás viac či menej týka. Poďme sa spolu pozrieť na branding strategicky. Ako postupovať krok po kroku tak, aby ste ho pochopili a vedeli s ním pracovať. Na začiat
Automobily sa vyznačujú unikátnym dvojfarebným vyhotovením, v ktorom zlatá predná časť plynulo prechádza do čiernej zadnej časti. Prechod pripomína svietiace hviezdy nočnej oblohy a práve odtiaľ pochádza názov edície. Navrhol ju a v tandeme s lakovačom Mi
prejsť na článok