Content a context marketing. Ide o tú istú vec? Content alebo obsahový marketingje jednou z najdôležitejších častí online marketingu, dostáva sa mu zaslúženej pozornosti a jeho dôležitosť si uvedomuje každý marketér. Čo však kontext alebo kontextový (nazývaný aj kontextuálny) marketing? Nie je to to isté? Nie tak úplne, aj keď obe veci veľmi úzko súvisia. Ak už ste o kontextovom marketingu počuli alebo nie, asi budeme súhlasiť, že doručiť správne info v správny čas tomu správnemu publiku by mala byť prirodzená úloha hociktorého marketingu. Čas, miesto, personalizácia. A presne o tom je kontext marketing a je to jeho azda najjednoduchšia definícia. V tomto článku sa tak bližšie pozrieme na koncept kontextového marketingu a rozoberieme si rôzne jeho stratégie, ktoré sa dajú začleniť do marketingového mixu. Čo je kontextový marketing?Čo to sme si už naznačili, ale poďme hlbšie. Kontextový marketing je proces, ktorý slúži na doručenie obsahového marketingu (blogy, články, ponuky, emaily, newslettre, reklamné kampane) zákazníkovi v špecifický čas počas jeho nákupnej „cesty“. Práve timing a špecifickosť je to najdôležitejšie, aby bol context marketing účinný.Ak obsah je materiál, ktorý doručujeme užívateľovi, kontext je timing a súhrn ostatných okolností týkajúcich sa „doručenia“. V rámci kontextového marketingu by sme tak mali vedieť o zákazníkovi viac ako len to, ako sa volá a na základe toho doručiť čo najrelevantnejší, úzko zacielený a personalizovaný marketing. Poznáte napríklad oblasť, v ktorej býva, vek alebo jeho predchádzajúce nákupné správanie. Prečo je kontextový marketing dôležitý?Konvertuje lepšie. Logická vec. Ak dokážete v správnu dobu doručiť personifikovanú ponuku, šanca na konverziu stúpa.Retencia. Ponuka vychádzajúca z context marketingu je oveľa bližšia srdcu vášho zákazníka, reaguje na ňu pozitívne, keďže dostáva to, čo potrebuje a hľadá. Navodzujete tým pocit, že sa snažíte vyriešiť jeho „problém“ a je oveľa vyššia pravdepodobnosť, že takýto zákazník s vami ostane aj pre ďalšie nákupy.Správne prevedený context môže viesť aj k zníženiu nákladov na reklamu. Doručujete to, čo funguje a nemíňate peniaze na irelevantné reklamné kampane. Príklady z praxe Azda najtypickejším príkladom kontextového marketingu je bežná situácia na eshope, kedy si užívateľ prezerá výrobky, ktoré si vyfiltroval. Ak hľadá napríklad hračky pre svoju mačku, odporučiť mu popritom viete aj jedlo pre mačky. Amazon napríklad robí aj to, že keď si kúpite knihu od istého autora, akonáhle príde do predaja jeho ďalšia kniha, pošle vám o tom informáciu. Ďalším dobrým príkladom je produkt v nákupnom košíku, ktorý ale zákazník opustil. Použitím dynamického emailu mu viete produkt pripomenúť a ponúknuť mu naň napríklad zľavu. Takéto personifikované emaily až o 40% zvyšujú open rate. Na základe dát o zákazníkovi viete využiť aj notifikácie alebo sms marketing vtedy, kedy sa nachádza v blízkosti istej lokácie, predajne atď. Zaujímavú spoluprácu má napríklad fast food Taco Bell a známa aplikácia pre šoférov Waze. Ak ste v aute a idete okolo Taco Bell, Waze ponúkne vám informácie o výhodných menu Taco Bell.Kontext sa dá využiť aj pri kampani v spolupráci s influencermi. Jeden z najväčších svetových „hráčov“ na trhu spoločnosť Nike si na podporu brandu vybrala spoluprácu s hráčom amerického futbalu Colinom Caepernickom. Nike je známa svojim progresívnymi hodnotami a Caepernick je veľkým „bojovníkom“ proti rasovým predsudkom.Kontextová reklama by sa z istého pohľadu dala nazvať ale aj reklamou, ktorá sa v istých prípadoch vracia späť ku koreňom marketingu. Stále prísnejšia regulácia z pohľadu ochranných dát a osobných údajov (third party cookies) môžu a (asi) aj narobia v budúcnosti marketérom nemalé problémy. Ako z toho von? Ak predávate majonézu, riešením môže byť nákup reklamného priestoru pri streamingu niektorej z populárnych kuchárskych show. Ak ste športová značka, kúpite si reklamný priestor v online verzii športového magazínu. Easy as that. Dostali sme teda odpoveď na otázku, či je content a context marketing „to isté“? Dá sa povedať, že context marketing je akási evolúcia content marketingu. Hľadať: Najnovšie články Videoprodukcia v marketingu: jej význam, stratégia, optimalizácia 12. októbra 2023 SEO optimalizácia obrázkov pre web – 5 hlavných krokov 22. septembra 2023 Rýchlosť webu ako faktor pri SEO optimalizácii 8. septembra 2023 Chcete interakciu na sociálnych sieťach? Robte týchto 10 typov príspevkov 23. augusta 2023 Tangenciálne SEO. Tvorte obsah, ktorý iní nerobia 23. augusta 2023 Najnovšie komentáre The post Content a context marketing. Ide o tú istú vec? appeared first on JMPRO.SK | Efektívny marketing inak.
Ak sa zaujímate o online marketing už nejakú dobu, slovné spojenie content marketing by vám nemalo byť cudzie. Možno úplne neviete, čo to znamená, ale určite ste o content marketingu buď počuli alebo niekde čítali. Tento článok je tu ale preto, kto chce d
prejsť na článokPoznám len dva typy ľudí - takých, čo si myslia, že tvoriť obsah je brnkačka a dokáže to robiť každý, a takých, ktorý majú už len s myšlienky na túto činnosť vyrážku po celom tele. Prvá skupina často rýchlo vyhorí, druhá sa ochudobňuje o výsledky. No aj j
prejsť na článokRok 2013 bol pre mňa výnimočný hneď v niekoľkých smeroch. Bol to rok kedy som končil 1. stupeň na univerzite a rozhodoval som sa, ktorú zo špecializácii na FM UK si vyberiem na druhom stupni, zároveň to bola moja prvá praktická brigádnická skúsenosť s mar
prejsť na článokŽiaden podnikateľ sa už dnes nezaobíde bez reklamy na internete. Ako sa však zviditeľniť v mori ponúk rôznych produktov a služieb, ktoré inzerujú, kde sa len dá? Riešením pre vás môže byť aj takzvaný inbound marketing. Zabudnite na nákup drahého reklamnéh
prejsť na článokAk sa prv chcete dozviedieť, čo PPC reklama v skutočnosti je, určite si pred týmto článkom najprv prečítajte náš článok: Čo je to PPC reklama? Dôvod číslo 1: Platíte iba za kliknutia PPC (Pay-per-click) Ako už samotný názov prezrádza, Pay-per-Click alebo
prejsť na článok