Když už dospějete k rozhodnutí realizovat výzkum trhu, je načase oslovit nějaké výzkumné agentury, které vám s tím pomohou. Ještě předtím však doporučujeme vytvořit zadání výzkumu. V marketingové hantýrce se mu říká česko-anglicky "výzkumný brief" nebo anglicky "research brief". Obecně platí, že čím lepší brief napíšete, tím lepší nabídky dostanete. Správný výzkumný brief by měl obsahovat následující části: 1. Popis současné situace V této části je dobré popsat kontext, ve kterém o výzkumu uvažujete. Jaká je situace na trhu? Jaký obchodní nebo marketingový problém řešíte a s čím se momentálně potýkáte? Čím více přiblížíte agentuře své uvažování, tím lépe. 2. Cíle výzkumu Zde je dobré se podělit o to, co chcete zjistit. Chcete něco otestovat? Chcete si ověřit nějaké hypotézy? Chcete se nechat inspirovat či načerpat podklady pro vaše rozhodování? 3. Akce na základě výsledků Tato část je velmi důležitá, protože vám pomůže zjisit, zda jste dobře definovali cíle výzkumu. Pomůže vám odlišit věci, které musíte vědět = jste schopni na jejich základě něco udělat, od věcí, které by sice bylo fajn vědět, ale nic s nimi neuděláte, tedy nemá cenu se jimi zabývat. 4. Cílová skupina Zamyslete se nad tím, s kým si chcete povídat. Pokud oslovíte dobrou agenturu, bude toto rozhodně předmětem diskuse, ale nebojte se sem napsat jakékoliv své úvahy. Patří sem pohlaví respondentů, místo bydliště, výše příjmů, vzdělání, značky, které používají, postoje k vaší kategorii a podobně. 5. Metodologie Pokud máte nějakou představu o tom, jak byste chtěli výzkum realizovat, můžete to napsat sem. Případně to můžete nechat na agentuře. V každém případě neškodí, pokud bude mít agentura alespoň nějaké informace o směru vašeho uvažování. 6. Požadavky na výstupy V jakém formátu chcete výsledky výzkumu? Určitě doporučujeme požadovat osobní prezentaci. Budete mít možnost se na lecos doptat a pokud vyberete dobrou agenturu, získáte relevantní doporučení pro vaše další kroky. 7. Časové požadavky Je důležité dát agentuře vědět, jak moc na výsledky spěcháte. To do jisté míry může ovlivnit metodologii. Možná vám nejdříve stačí pouze předběžné výsledky a na úplný výstup včetně prezentace je více času. To sem určitě napište. 8. Rozpočet V ideálním případě by agentura měla dostat alespoň rámcový rozpočet. Ubráníte se tak případnému zbytečnému rozčarování na obou stranách. Zároveň může výše rozpočtu sloužit jako první výběrové síto. 9. Kontakty Vždy je dobré napsat, kdo je na vaší straně zodpovědný za projekt a kdo má rozhodovací pravomoci. Není dobré si zodpovědnosti přehazovat v průběhu projektu. Brief předávejte agentuře v ideálním případě osobně. Jednak budete mít možnost poznat lidi, se kterými budete pracovat a jednak si můžete celou řadu věcí vyjasnit. V některém z dalších příspěvků se zamyslíme nad tím, jak poznat dobrou agenturu. Pokud chcete se zadáním výzkumu pomoci, ,,ozvěte se nám.
Jak už jsme avizovali koncem loňského roku, rozhodli jsme se opět pořídit si vlastní studio pro realizaci kvalitativního průzkumu trhu, tedy zejména skupinových diskusí a individuálních rozhovorů. Průzkum trhu sice děláme po celé republice, ale v Praze je
prejsť na článokTerapeutické laserové prístroje sa používajú na celom svete už viac ČíTAŤ VIAC Príspevok Vedecké základy laserovej terapie je zobrazený ako prvý na Therapy House.
prejsť na článokZáznam z prieskumu trhu Fotovoltický systém zariadenie na využitie slnečnej energie na výrobu elektriny z OZE. Zaznam-z-prieskum-trhu_FONTANA-2Stiahnuť nbsp; The post Záznam z prieskumu tr
prejsť na článokV súvislosti s projektom vnútrodenných aukcií (IDAs – Intraday auctions), ktorého spustenie do prevádzky je aktuálne plánované na 13.6.2024, sa bude dňa 21.3.2024 konať online konferencia, ktorá priblíži technické riešenie projektu a prinesie cenné inform
prejsť na článokZáklady na našej stavbe Biltema Kemi, Fínsko. The post 20.3.2024 appeared first on Steelmont.