Videoprodukcia v marketingu: jej význam, stratégia, optimalizácia Videoprodukcia v marketingu: jej význam, stratégia, optimalizácia Na začiatok tohto blogu zopár dôležitých čísiel: Priemerne strávi užívateľ internetu 17 hodín týždenne pozeraním online videí Ľudia zdieľajú o 52% viac video content ako iný obsah (texty, fotografie) 75% užívateľov preferuje pozeranie krátkych videí v mobiloch 83% marketérov preferuje dĺžku videa do 60 sekúnd Aj z tohto vyplýva, že video sa stalo dominantným online marketingovým nástrojom ako šíriť „posolstvo“. Keď kedysi dávno v roku 1996 napísal Bill Gates svoju esej „Content is a King“ (a dal nový smer digitálnemu marketingu), tak teraz môžeme smelo povedať, že kráľom je video content. Tvorba videí v marketingu je tu už dlho, ale Potreba zahrnúť video obsah do marketingovej stratégie nie je ale žiadna novinka, video content je tu takmer „odjakživa“. Čo sa ale zmenilo je jeho dôležitosť (spôsobené najmä vznikom YouTube) a fakt, že dnes je videoprodukcia vďaka technológiám oveľa dostupnejšia a lacnejšia (na natočenie videa v 4K kvalite v podstate stačí dobrý smartfón a na strihanie sú rôzne jednoduché tooly a aplikácie). Kedysi web, dnes video Zmenilo sa aj správanie zákazníkov. Kým v minulosti v snahe získať informácie o produkte bol klasický postup návšteva webu a čítanie recenzií, dnes sa zákazníci viac spoliehajú vďaka ľahkej dostupnosti sociálnych sietí na videá. Podľa výskumu HubSpot až 66% zákazníkov použilo video obsah (produktové/demo video, video recenziu, FAQ, unboxing video) pri rozhodovaní sa o kúpe produktu. Prečo? Odpoveď je jednoduchá. Takýto spôsob umožňuje zákazníkovi oveľa lepšie zistiť ako daný produkt alebo služba funguje v reálnom živote, čo by sa z bežného (obyčajného) textového popisu nedozvedel. Budovanie dôvery je ďalším dôležitým výsledkom tvorby videí, kde sa cení ich autentickosť a relevancia. Aká je hodnota video obsahu? Tvorba videí má v súčasnom online svete nielen klasickú „marketingovú“ hodnotu (napr. vo forme reklamného spotu). Dobre spravené relevantné video pomáha budovať bližší vzťah značky/firmy so zákazníkom, vďaka čomu máte väčšiu šancu, že si zákazníka udržíte (jedným z kľúčových faktorov úspešných firiem je retencia). No a potom je tu ďalší čoraz viac významný faktor. Urobili ste v SEO optimalizácii naozaj všetko? Nezabudli ste na fakt, že YouTube (mimochodom vlastnený Googlom) je druhý najpoužívanejší vyhľadávač? YouTube videá sa navyše zobrazujú aj priamo v Google searchi. Nad čím všetkým rozmýšľať pri tvorbe videí Práve SEO optimalizáciu sme si vybrali ako prvý krok stratégie pre video obsah. V ďalších riadkoch sa nebudeme venovať samotnej videoprodukcii, ale skôr tomu, nad čím všetkým rozmýšľať, aby vaša tvorba videí a snaha neostala nepovšimnutá. Ide o pomerne základné, no nevyhnutné veci. Urobte jednoduchú SEO optimalizáciu Ako už sme spomínali, YouTube s Googlom hrajú prím pri vyhľadávačoch. Ak ste si mysleli, že nepotrebujete YouTube kanál, porozmýšľajte znovu. Ľudia na Youtube už dávno nechodia len kvôli zábave, ale vyhľadávajú na ňom aj „seriózne“ veci – správajú sa v podstate rovnako ako keby vyhľadávali infošky na Googli. Tu je niekoľko základných krokoch ako optimalizovať YouTube video pre SEO: Titulok (názov videa) – tak ako pri bežnej optimalizácii, zvoľte vhodný názov videá (krátky a informatívny do cca 60 znakov) s kľúčovými slovami v ňom Popis – pridajte kľúčové slová aj do popisu videa (s dĺžkou popisu to nepreháňajte, stručne v niekoľkých vetách popíšte o čom je video) a nezabudnite tam dať aj odkaz na vašu web stránku, prípadne ostatné sociálne siete Tagy – pri uploadnutí videa nezabudnite tagy, pomáha to YouTube lepšie pochopiť, čoho sa video týka Linkbuidling – skúste vytvoriť čo najviac kvalitných odkazov, ktoré vedú k vášmu videu (napr. odkazy na video z blogových článkov alebo iných sociálnych sietí ako Facebook) Thumbnail – thumbnail je náhľadový obrázok videa. Prvý kontakt s videom. Buďte kreatívny, farebný, chytľavý Uveďte jasne, o čom je video O čom bude vaše video by malo byť jasné už z jeho názvu. Viac možností ponúka popis videa, kde môžete uviesť aj napríklad to, aké tri-štyri hlavné benefity získa divák po jeho vzhliadnutí. Navnaďte ho, aby si video pozrel do konca. Použite dôkaz správnosti Sociálny dôkaz správnosti (z anglického social proof) môže byť napríklad priama skúsenosť zákazníka s produktom, recenzia, case study alebo využitie verejne známej osobnosti. Teda akési potvrdenie toho, že čo vo videu tvrdíte/ukazujete, je pravda. Zvyšuje to konverziu a dôveryhodnosť. Optimalizujte video na čo najlepšiu konverziu To sa dá dosiahnuť tromi základnými spôsobmi: Pridajte do videa CTA (call to action) prvok podľa toho, čo chcete: subscribe, klik na web/landing page, predaj alebo len engagement a jednoduché komentáre pod videom Zistite, kedy je najlepší čas publikovať video – prvých 48 hodín po zverejnení je najdôležitejších a môže rozhodnúť o tom, či ho YouTube bude ponúkať ďalej alebo „zapadne prachom“ Buďte kreatívny a zábavný, pokúšajte sa o nové veci Trendy sú krátke a jednoduché videá, ale najlepšie video je také, ktoré funguje pre váš biznis, preto sa v jeho dĺžke orientujte podľa toho Poďakujte sa na záver videa za jeho dopozeranie, aj maličkosti niekedy rozhodujú Vyberte distribučné kanály Aby sa video dostalo k publiku, je potrebné ho „niekam dať“, ideálne na čo najviac distribučných kanálov. Tu je zopár základných tipov: Dajte ho na web. Dajme tomu, že nemáte zrovna najvyšší web traffic. Práve videom môžete zaujať (nových) visitorov a tým pádom zlepšovať skóre svojho webu (opäť sme pri SEO) Uploadnite ho na YouTube (prípadne aj Vimeo). V podstate nutnosť a tu nie je veľmi čo dodávať Zdieľajte video na sociálnych sieťach Facebook, LinkedIn, Instagram (reels), Twitter, Pinterest a embedujte do emailových newsletteroch Maximalizujte dosah a účinok Vytiahnuť z video kampane čo najviac sa dá týmito napríklad týmito spôsobmi: Engagement s publikom. Pýtajte sa na názory, odpovedajte na komentáre, dajte ľudom pocítiť, že ich názor je dôležitý Použite platenú reklamu. Platformy ako YouTube, Facebook, Instagram ponúkajú celkom jednoduchú cestu ako si zaplatiť reklamu za pomerne nízke náklady Zahrňte video do celkovej marketingovej kampane Vyhodnocujte Online marketing je o číslach a inak tomu nie je ani pri videách. Pomôžu vám k tomu nástroje ako Google Analytics a YouTube Analytics. Dozviete sa napríklad aj to, aká je priemerná doba pozerania videa, aký malo dosah, mieru prekliknutia v pomere k zobrazeniu, koľko ste mali jedinečných divákov, zdroje návštevnosti, aké boli hľadané výrazy (kľúčové slová), na základe ktorých sa diváci k videu dostali a mnoho iného. Záver V našej marketingovej agentúre si uvedomujeme silu tvorby videí a preto kladieme na videoprodukciu vysoký dôraz. Medzi naše špeciality patria dronové videá, ale venujeme sa aj klasickému video obsahu ako sú videá na sociálne siete, produktové videá, vysvetľujúce (explainer) videá a klasické videá pre online marketingové kampane. Skúsiš to s nami? Hľadať: Najnovšie články Videoprodukcia v marketingu: jej význam, stratégia, optimalizácia 12. októbra 2023 SEO optimalizácia obrázkov pre web – 5 hlavných krokov 22. septembra 2023 Rýchlosť webu ako faktor pri SEO optimalizácii 8. septembra 2023 Chcete interakciu na sociálnych sieťach? Robte týchto 10 typov príspevkov 23. augusta 2023 Tangenciálne SEO. Tvorte obsah, ktorý iní nerobia 23. augusta 2023 Najnovšie komentáre The post <strong>Videoprodukcia v marketingu: jej význam, stratégia, optimalizácia</strong> appeared first on JMPRO.SK | Efektívny marketing inak.
Dronové videá v marketingu Blog napísaný umelou inteligenciou. V našom inom blogu sme p
prejsť na článokHľadáte spôsob ako dostať na popredné miesta v Google podstránky s potenciálom na konverziu (tzv. money pages), ktoré sú zároveň zamerané na vysoko konkurenčné kľúčové slová? Možno práve middleman SEO stratégia je kľúčom k úspechu. Middleman je v doslovno
prejsť na článokContent a context marketing. Ide o tú istú vec? Content alebo obsahový marketingje jednou z najdôležitejšíc
prejsť na článokUmelá inteligencia v online marketingu. Kde všade nám vie pomôcť? Kedysi fikcia vo filmoch, dnes bežná vec.
prejsť na článokSEO optimalizácia obrázkov pre web – 5 hlavných krokov Na začiatok trochu čísiel. V roku 1998 zaznamenával G
prejsť na článok