Čo je public relations? Public relations (PR) je odbor, ktorý sa venuje budovaniu imidžu a zlepšovaniu verejného vnímania v prospech konkrétnej osoby alebo konkrétneho subjektu. Public relations zároveň budujú vzťahy osôb a firiem s vonkajším svetom. K dnešnému dňu existuje viac ako 500 rôznych definícií PR, voľne preložené z angličtiny sa jedná o „väzby s verejnosťou“. V podstate ide o techniky a nástroje, pomocou ktorých spoločnosti budujú a udržujú vzťahy so svojim okolím a verejnosťou (teda so svojimi zamestnancami, zákazníkmi, dodávateľmi, investormi, komunitami, a poťažmo s celou spoločnosťou) nahliadajú jej postoje a snažia sa ich ovplyvňovať. Ide o dlhodobú cieľavedomú činnosť, ktorá by mala okrem iného zabezpečovať poskytovanie informácií verejnosti a zároveň získavať spätnú väzbu. Dôležitým aspektom je obojsmernosť komunikácie. CIEĽOM PUBLIC RELATIONS JE ZÍSKAŤ POZORNOSŤ, DOBRÉ MENO A DOBRÉ VZŤAHY. Vnútorné public relations (interné PR) sa zameriavajú na budovanie a zlepšovanie vzťahov so zamestnancami. Vonkajšie public relations (externé PR) sa snažia pozitívne ovplyvniť vzťahy s verejnosťou, médiami, obchodnými partnermi, vládou, neziskovým sektorom a ďalšími záujmovými skupinami. Nástroje public relations Medzi základné aktivity PR patrí budovanie vzťahov s novinármi (media relations) a budovanie dobrého mena u verejnosti. K tomu je možné využiť napríklad tlačové správy, tlačové konferencie, rozhovory, presskity, press tripy, prieskumy, komentáre a autorské články. Okrem budovania značky, ktorého súčasťou je napríklad firemná identita a firemná kultúra, pomáha PR aj s popularizáciou tém, ktoré sú pre daný subjekt významné. Vďaka aktívnemu PR je možné upozorniť na kľúčové spoločenské problémy a vybudovať dané osobnosti či organizáciu pozíciu experta na danú problematiku. PR kampaň v praxi PR kampaň môže vznikať in-house alebo v spolupráci s konzultantom. V prípade konzultanta klient získava partnera so silnými mediálnymi kontaktmi a napojením na ďalších marketingových odborníkov. Prípadová štúdia: Monstarlab Ukážkou PR kampane je moja práca pre firmu Monstarlab. V kampani na podporu náboru som využili silu prieskumov a press packov. V priebehu dvoch mesiacov kampaň zabezpečila 13 zmienok v médiách. Public relations verzus marketing PR je dlhodobý proces a vyžaduje obojsmernú komunikáciu. Často býva súčasťou marketingového mixu firiem. V ideálnom prípade dochádza k prepojovaniu marketingu a public relations – komunikačné nástroje sú vzájomne previazané a sú súčasťou jednotnej stratégie PR 360. Efektivita public relations Efekt a hodnotu PR je možné merať mnohými spôsobmi. Medzi najčastejšie metriky úspechu media relations patrí počet zmienok v médiách či kvalita mediálnych zmienok. V minulosti bývalo kritériom hodnotenie tiež AVE (Advertising Value Equivalency) alebo prepočet plochy redakčného priestoru na inzertnú hodnotu tejto plochy. Dnes už sa však od tejto metriky upúšťa. V úzko zameraných a časovo krátkych PR kampaniach možno ako kritérium úspechu využiť aj priamy dopad na predaje či návratnosť investícií. V dlhodobom hľadisku dokáže PR stratégia ovplyvniť aj znalosť značky (brand awareness), teda percentuálnu znalosť brandu medzi vybranou skupinou obyvateľov. Čo je Seo optimalizácia Zavináč The post Public Relations PR appeared first on Marketier.
PR public relations, prekladáme z angličtiny ako vzťahy s verejnosťou. Mnohí si PR zamieňajú s reklamou. V úvode teda treba podotknúť, že PR nie je reklama. Ide o rôzne techniky a nástroje, ktorými firma dlhodobo buduje a udržiava dobré vzťahy s verejnos
V KOMUNIKE počujeme znieť svadobné zvony! A nielen preto, že naša kolegynka Deniska má pred svadbou Máme totiž nového rozprávkového klienta, ktorý organizuje svadby priamo v nádhernom a romantickom Toskánsku! Vítame u nás MM WEDDINGS – Svadba v Toskánsku
prejsť na článokJe samozrejmé, že ak chce byť firma úspešná, musí mať s verejnosťou vybudované dobré vzťahy. Či už sa jedná o klientov, zamestnancov, štátne organizácie alebo investorov. Práve na tento účel slúži nástroj marketingovej komunikácie – public relations, teda
Pri budovaní dobrých vzťahov s verejnosťou sú využívané viaceré nástroje. Aj tu sa rozlišujú nástroje, ktoré firma využíva v internej komunikácii a tie, ktoré využíva pri externej komunikácii. K najpoužívanejším nástrojom patria najmä rôzne mítingy, PR čl
Súčasťou spolupráce je produktová komunikácia a PR podpora spotrebiteľských projektov. Podravka International, s.r.o. pôsobí na slovenskom trhu od roku 1993, avšak prvé produkty tejto chorvátskej značky poznali Slováci už v osemdesiatych rokoch. Spoločnos
prejsť na článok